定位之邦——定位传播理念第一倡导者。众所周知，宣传传播的最终目的是转化成市场销售力，通过不断地“洗脑式灌输”一刀拿下消费者，使企业利润实现最大化。

北京定位之邦公关顾问有限公司首席顾问认为，定位传播[2]，就是将产品品牌定位方向或思路，转化成精确的语言文字和生动的视觉形象，借以合适的传播方式（媒介传播或人际传播）和公关营销策划，传递给目标潜在受众，让目标受众对这一产品特色与个性有所认识，最终转化成市场销售力。不论是厂家还是商家，只有锁定人群进行传播，才能让企业产品信息或服务展示有效地传达到目标受众。

那么企业在宣传推广产品品牌信息时，应该应进行哪些定位呢？首先，要找准产品的品类定位，其次是消费者/市场定位，最后是传播定位/定位传播。

定位之邦，摸清产品品牌定位再传播

定位之父——杰克特劳特认为，品牌定位就是创造产品的差异性，找准产品的核心卖点和切入点。产品定位是将某个产品定位在消费者心中，让消费者产生类似的需求，就会联想起这种商标的产品。

一个产品应该包含五个层次：核心产品、形式产品（外观和包装）、期望产品（属性和功能）、附加产品（质量保证和售后服务）以及潜在产品（未来的收藏价值）。务必使自己的产品与市场上所有其它的同类产品有所不同，它应该在五个层面上具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。

定位之邦，根据产品市场定位再传播

好的产品，必须要有好的市场定位。市场定位所要参考的变量有目标消费人群是谁？（职场白领？家庭主妇？商务男士？在校学生等等？）他们的消费能力如何？以及他们的消费特点是什么？市场定位准确了，成功推广才成为可能。

定位之邦，结合企业实际制定“定位传播”

信息爆炸时代，酒香也怕巷子深。因此，适量的宣传推广必不可少。时下流行的一句话，品牌是用钱烧出来的，用广告砸出来的绝非无稽之谈。产品品牌要想在市场上具有良好的表现，不仅要有过硬的质量，而且还需要适事宜的不断传播“吆喝”。

那么，选择什么平台传播吆喝呢？北京定位之邦公关顾问有限公司首席顾问认为，传播方式不外乎两种，一是媒介传播（这里又分传统的报刊媒体、音视频媒体、户外媒体、门户网站以及新型的微博、微信、论坛自媒体等）；二是人际传播（主题沙龙、论坛、展会等形式）。

怎样去宣传吆喝？（软文硬广还是视觉动画），这就得根据企业产品品牌定位以及消费者/市场定位综合而定。总之，广而告之的年代已经过去，传播“吆喝”切记要细分人群，定位传播。否则，金钱打水漂，收效甚微！

定位之邦——整合5大媒体（门户网站、电视/视频、报刊等传统媒体+微博/微信/APP新媒体。）

                  细分12大领域（新闻/财经、教育/培训、女性/时尚/服饰、亲子/育儿/母婴、IT/科

                                技/数码、汽车/配饰、食品/健康/养生、旅游/城市/酒店、家装/家

                                居/建材、文化/娱乐/影音、游戏/动漫/博彩、地方门户网。）

                  瞄准4类人群（职场白领、家庭主妇、商务男士、在校学生。）

                  开启定位传播（让企业产品信息与服务展示直达目标受众。）